Практически всё, что нас окружает, — создано дизайнерами. Дизайн — это сфера коммерческого искусства, где форма взаимодействует с функцией, а эстетика неразрывна с психологией восприятия. Графический дизайн — это проекты, созданные в графических редакторах с использованием компоновки текста, изображений и различной графики. Сфер применения много, но в целом мы говорим про три: продвижение (реклама, интернет-графика), позиционирование (бизнес-полиграфия, сувенирная продукция, мерч) и наглядность (книги, эстетика, документация). Как же строится работа дизайнера и почему к ней нужно относиться с таким же уважением, как к любой другой?
Боль
Если дизайнера не интересует задача или проблема, которую хочет решить заказчик, — это непрофессионал, бегите от него! Мы отталкиваемся от проблемы или задачи, которая называется болью клиента. Повысить продажи или узнаваемость, донести эмоцию, привлечь внимание, выделиться среди конкурентов — такие мотивы должны лежать в основе дизайн-проекта, а не «давайте сделаем красиво».
Актуальность
Хороший графический дизайнер тратит время на самообразование, изучает опыт успешных коллег, проходит курсы, собирает референсы и интересные подборки. Он должен понимать потребности рынка и готовить актуальные идеи под вашу ситуацию и ситуацию в целом.
Связка с типографией
Рано или поздно, если мы говорим о дизайне полиграфии, ваш проект отправится в типографию. И вас ждёт много сложностей, если дизайнер заранее не продумал, как проект будет реализован. Опытный дизайнер даст безупречные печатные файлы, в процессе согласования будет направлять работу в нужное русло, а ещё лучше — на этапе презентации сразу даст рекомендации и опишет все плюсы и минусы будущего полиграфического продукта.
Навыки
Как минимум, графический дизайнер должен владеть тремя графическими редакторами — Photoshop, InDesign, Corel Draw или Illustrator на выбор (в идеале обоими). На практике всё сложнее: дизайнер сходу может определить шрифт, спрогнозировать цветопередачу, создавать сложные эффекты, владеть навыками отрисовки, ретуши, иллюстрирования. Если ваш дизайнер заявляет, что работает только в Канве, — до свидания!
Правки
Редкий проект обходится без правок. При ценообразовании дизайнер учитывает этот момент, прикидывая, сколько дополнительно времени потребуется на корректировки. Порой корректировки вносятся в разы дольше, чем создание исходного макета. Эта работа также требует времени и внимательности: дизайнер погружается в проект и не может оставить его на одном из этапов.
Ожидание и реальность
Возвращаясь к теме боли: хорошим является тот проект, который решает исходную задачу. И воплощение исходной цели в эстетически привлекательном виде — это и есть искусство графического дизайнера.
Обращайтесь к профессионалам, которые ценят ваше время и относятся к дизайн-проекту с интересом и проникновением, — и тогда всё получится идеально!
